文｜锌刻度黎炫岐自慰 白虎

剪辑｜陈邓新

本年，也曾的“爆款制造营”爱奇艺似乎遇到滑铁卢。当腾讯视频从开年掀翻“四连爆”，优酷视频突变黑马也频出热点，不管是综艺照旧长剧集，爱奇艺齐显得有些沉重。

尽管《我的阿勒泰》出了圈，致使带动当地文旅，脚下的《笑剧之王单口季》也正常登上热搜，但相较于其他平台，爱奇艺本年的爆款确乎寥寥，且热度齐并不抓久，往年风景级的大爆款难以再造。

从数据层面巧合也能窥得一二。旧年8月22日，爱奇艺曾交出史上事迹最佳的二季度财报，但本年同期的财报骄傲，该季度总收入74亿元东说念主民币，同比下滑5%。包摄于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下落81%。

短短这半年，爱奇艺被腾讯和优酷抢走若干亿？

扰乱齐是他们的，爱奇艺“哑火”

爱奇艺曾渡过风头郁勃的两年，2022年，凭借《东说念主世间》《苍兰诀》等热点剧集出圈，降生了4部热度破万的电视剧，带动爱奇艺会员数目大幅加多。于是，2023年年头，爱奇艺独创东说念主兼CEO龚宇在《致投资东说念主的一封信》中，颇为自信地暗示，2022年爱奇艺竣事了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的休养。

在2023年，爱奇艺亦然乘胜逐北，靠着风景级大爆款《狂飙》，以全网剧集有用播放102.1亿的断层热度，让爱奇艺当年一季度的总营收会通员就业营收创下历史记载。而除了《狂飙》，《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》等热播剧也接连引起讲理。

然则，2024年的爱奇艺，却倏得“哑火”。

具体来看，天然上半年的《追风者》热度破万，但该剧在云书籍均有用播放只好3571万；《我的阿勒泰》奏凯破圈，且有用带动了当地文旅，但只是8集的迷你剧，确实难以让热度抓续，很快便被其他平台的热点剧抢走了流量和热度；“大流量+大动漫IP”古装奇幻剧《狐妖小红娘·月红篇》试与腾讯视频的《庆余年2》造反，但热度却扫数走低，致使引起大齐吐槽，云合数据骄傲，《狐妖》剧集集均V7有用播放量仅为736万；《唐朝诡事录之西行》其实口碑和播放量可以，但和此前的《追风者》一样，热度破万来得太晚……要知说念，2023年的《狂飙》开播一周就跨过了热度破万的门槛。

那么，当爱奇艺“哑火”时，热度齐去哪儿了？

腾讯视频抢走了不少，纵脱7月12日，腾讯视频已有六部剧集热度破30000：先是凭借一部《似锦》就迎来了开门红，短短一周内该剧热度值仍是突破31000；而随后的《与凤行》和《庆余年2》也接连成为爆款剧，其中时隔五年再回首的《庆余年2》，在首播当晚及时直播讲理度峰值突破2，开播仅57分钟热度值就突破30000；《玫瑰的故事》和古偶《长相想2》也奏凯扛起了暑期档的大旗，其中，《玫瑰的故事》开播后创下腾讯视频齐市剧站内热度值最高记载，抖音剧集热度也冲破历史……

但爱奇艺的敌手不仅是腾讯视频，往年常掉队尾的优酷视频在本年却成为了黑马，爆款频出。当今优炽热渡过万剧也有5部，分辩为《墨雨云间》《少年白马醉春风》《度华年》《惜花芷》《花间令》，其中，上半年优酷《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》一样迎来了三连爆，其中《墨雨云间》累计播放量超23亿，集均播放量直逼腾讯的《庆余年2》。

值得一提的是，优酷的“白夜戏院”连出三个爆款，《微暗之火》、《重生》及《边水旧事》。其中，《边水旧事》算得上低开高走，尽管刚开播时热度并不算高，但收官时在豆瓣评分8.3——是2024年迄今为止国产悬疑剧的最高分，优酷站内热度破万。

相较之下，爱奇艺主打的“迷雾戏院”本年的发达就不尽如东说念办法，《错位》《看不见影子的少年》《不行告东说念主》在内的剧集，均莫得复刻畴昔迷雾戏院爆款剧集的据说。

终末看综艺，本年爱奇艺和腾讯齐押注脱口秀。爱奇艺推出《笑剧之王单口季》，先一步播出，腾讯视频则凭借《脱口秀和ta的一又友们》与之对垒。尽管前者也确乎屡次喜提微博热搜，但从品牌滚动来看，巧合还得是腾讯更胜一筹：爱奇艺共有4家品牌客户，而腾讯有6家。

大跌的净利润和不公开的会员数

只是是从爆款剧和综艺的发达来看，难免以为上半年的爱奇艺永恒活在腾讯、优酷的暗影下，要么刚迎来一波热度就被抢走，要么径直押宝虚假发达平平。

而这也在一定进度上反馈于爱奇艺最近发布的财报。爱奇艺发布的本年第二季度财报骄傲，该季度总收入74亿元东说念主民币，同比下滑5%。包摄于爱奇艺的净利润为6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元，同比下落81%。不按好意思国通用管帐准则，包摄于爱奇艺的净利润为2.469亿元，而2023年同期净利润为5.947亿元。本日好意思股盘前，爱奇艺股价下落2.6%至3好意思元。

其中，爱奇艺上半年会员就业收入为45亿元，同比下滑9%；在线告白就业收入15亿元，同比下滑2%。看成占据营收大头的中枢业务，爱奇艺9%的会员就业收入跌幅很猛进度上株连了公司总收入和利润。

关于会员就业收入减少的情况，爱奇艺高管在财报发布后的电话会议上曾暗示，从会员结构上看，代表会员基本盘的基石会员保抓融会，波动更多来自受新的热点本体驱动的潮汐会员。

但值得一提的是，从上一季度开动，爱奇艺不再公布本季度会员数目。尽管龚宇在分析师会议上诠释称，“会员数这个标的只可部分反馈公司会员业务的运营情况，过分强调这个数字，会滋扰咱们的日常责任”。

但另一边，凭据公开财报骄傲，本年上半年，腾讯长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿，芒果超媒会员业务收入24.86亿元，同比增长26.8%。

至于在线告白就业收入下滑，一个主要原因则是品牌告白业务减少。这少量除了上文说起的爱奇艺与腾讯的综艺告白差距，从热点剧的品牌告白数目也可看出一些头绪。爱奇艺押注的《狐妖小红娘·月红篇》天然上线前就锁定了56家品牌告白主，却确实发达平平；被外界称为“救桃之作”的《唐朝诡事录之西行》，其告白数目天然开播时还能保抓每集7个，但中间有几集致使出现了0告白。

对比之下，据媒体统计：腾讯的《庆余年2》共有32个“金主爸爸”，有286个告白，每集玩忽占到9个；另据豆瓣用户“来看月”虚假足统计，腾讯的《似锦》播出后贴片和中插告白单集一度高达11个，共计领有300个告白，而《玫瑰的故事》告白数目更是多达310个。

“淹没”的半年，爱奇艺靠什么补？

据媒体此前报说念，七月初，有网友反馈，爱奇艺把新剧单集在线东说念主数关了。一本领网友众说纷繁，质疑此举的原因：没了在线东说念主数证伪，是否定证为爆款剧，便可以由平台自界说。

对此，爱奇艺客服诠释称，由于平台正在进行功能升级和优化，因此暂时不骄傲具体的在线东说念主数。同期，爱奇艺暗示，为了增强用户的不雅影体验和跟随感，部分影片仍然会骄傲具体的东说念主数，但具体情况以前端骄傲为主。

天然这只是一场公论揣测，但也可以看出爆款减少对爱奇艺带来的影响不仅是账面上的波动，还有众人的信任进度。

明显，这让爱奇艺也坐不住了。

畴昔一段本领，爱奇艺的辅助门径不少，其中包括：让《延禧攻略》在爱奇艺海外版上架，隔空对打《墨雨云间》；搬出旧年爆款剧《莲花楼》，不仅线上限时免费不雅看，还推出了一个开播一周年的行动；在《脱口秀和ta的一又友们》刚刚开播时，仍是播出数日的《笑剧之王单口季》却又举办了节目发布会，并同步在线直播……

此外，关于下半年，财报电话会上，爱奇艺清楚，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将参加拍摄阶段，广受用户醉心的《无所怕惧》《猎罪图鉴》将接踵推出第二季，《云襄传》第二季也在商量中。此外，8月6号爱奇艺踩着巴黎奥运会的尾巴，上线了谍战剧《孤舟》；改编自陈渐演义《西域列王纪》的古装轻笑剧《四方馆》，亦然爱奇艺下半年的要点技俩之一。

不外自慰 白虎，当爱优腾芒四众人强烈角逐，慢半拍可能就意味着“一步缓步步慢”。至少，本年留给爱奇艺的本领仍是未几了。