萝莉 幻塔

上半年，抖音TikTok下载量达4.88亿次

起猛了，没思到抖音在外洋的发展速率如斯之快。

据OnlyAccount.io最新数据，2024年上半年，抖音外洋版TikTok的下载量已达到4.882亿次，这是TikTok自推出以来第二上下载量。

而在当年三个月，TikTok的下载量一直执续高潮，助其在iOS和Android平台上的大家下载量卓著57亿次，成为大家下载量最多的诈欺之一。

当作抖音旗下的短视频酬酢平台，TikTok在2017年5月上线，仍是推出就受到外洋用户钦慕，活跃用户数目执续执续增多。

2018年1月，TikTok大家月活跃用户数目仅为5500万，然则到了12月份，这一数字大涨至2.71亿。比及2020年7月，TikTok月活跃用户数目已经近7亿。也等于说，短短两年时候月活用户数增长了约莫4亿。

值得注重的是，2020年是个特殊的时候节点，其时正处于新冠肺炎疫情在大家延长的时期，受此影响，大家住户的文娱和破钞举止纷繁向线上窜改，带动了TikTok的下载量显贵增多。

图源：界面新闻

据了解，2020年上半年，TikTok大家下载量达6.054亿次，迎来一次历史最岑岭。然则长年累月，2021年上半年的下载量大幅下落37%至3.81亿次。尽管下载量下滑，但截止当年9月份，其大家月活跃用户数目已经冲破10亿大关。

随后下载量很快规复并执续高潮，2022年和2023年上半年，TikTok的下载量诀别为4.152亿次和4.882亿次。而2024年上半年的下载量比2023年同期多了220万次。

从上线以来，下载量和月活用户数执续攀升，可见TikTok的热度不减，这同期体现了抖音的外洋业务施展荒谬出色。

分析TikTok快速崛起的背后，是由多个成分共同的成果。领先，TikTok改变了传统的内容创作花样，以短视频的神气呈现，使用户可以在短时候内破钞大齐内容，稳妥当代东谈主快节拍的生计花样和对即时自负的追求。

而况TikTok的内容丰富各种，涵盖搞笑、跳舞、好意思食、西宾到生计花样等，自负了不同用户的需求。再重叠TikTok顽强的保举算法才智，把柄用户的意思和行动风俗保举个性化内容，栽培了用户粘性。

可以说，TikTok是把抖音的模式和顶住搬到了外洋业务。天然，其在大家范围内实行的同期，也会融入腹地文化。

其次，TikTok的用户主要聚拢在年青群体，欧洲性爱这是其快速增长的要害。年青东谈主关于新事物的接受度高，乐于共享和抒发我方，这与TikTok的平台特质相契合。

据了解，18岁至29岁的年青群体是TikTok的用户主力军。

另外，TikTok执续膨大新兴市集，掩饰大家卓著150个国度和地区，为其带来新的用户增量空间。

抖音加快外洋膨大

流量有了，TikTok下一步要接洽的是奈何赢利，怎样激动买卖化程度。和抖音肖似，TikTok要点发展告白和电买卖务。

尤其在告白业务方面，获利于其活跃用户多、流量大的上风，TikTok的告白营收施展可以。

本年2月份，告白谍报公司Media Radar公布的最新数据泄漏，前年第四季度，各大告白商在TikTok上的告白开销冲破10亿好意思元大关，达到了11.53亿好意思元，相较第一季度增长了43%。

2023年全年，TikTok的告白收入每个季度齐在攀升，最终总收入达38亿好意思元。同庚，约有30000家企业在TikTok上投放告白，触及的品牌卓著35000个。

TikTok 2023年告白收入 图源：Media Radar

与告白业务比较，TikTok的电买卖务起步较晚，其在营收方面的孝顺尚不足告白业务那样赶快和显贵。

TikTok Shop于2021年推出，先在东南亚和英国进行初步测试和实行，2023年9月运行负责在好意思国上线。

据误点报谈，TikTok电买卖务的办法是达到全年日均超4500万好意思元，但在好意思国试运行于今，仍然尚未达到预期办法。本年上半年，TikTok电商在好意思国日均销售额卓著2000万好意思元，不到4500万好意思元的一半。

尽管成绩尚不足预期，但TikTokShop展现出了其畴昔增长后劲。在2024年9月5日的“衣饰风俗，内容领航”TikTokShop全托管黑五开拔大会上，TikTok公布了上线好意思区一年后的增长数据：内容场GMV增速高达557%，好意思区有动销的电商达东谈主数每季度均保执70%以上的增长，日支付用户数增长超3倍。

而在东南亚市集，TikTokShop 的施展不异不俗。把柄亚洲数字电商机构TMO发布的《2024年东南亚电子商务揣度》禀报，2024年4月份，TikTok Shop在东南亚地区的收入约为17亿好意思元。其中，泰国和印尼两大市集是最大的孝顺者。

尽管TikTok发展势头迅猛，不外受地缘政事、腹地合规等成分，TikTok寥落电买卖务靠近诸多危险和不确信性。

本年4月底，好意思国总统以国度安全为由签署了一项封禁TikTok的法律。天然现在好意思国实质尚未封禁TikTok，但这一弥留场面对市集情谊产生了显贵影响。很多商家和告白主关于入驻TikTok执不雅望气派。

不外，抖音对外洋业务仍然贪念勃勃，连接加大外洋市集干涉。从前年年底到本年年头，抖音经受了一系列新举措，包括部分TikTok职工转岗外洋、筹备建立研发中心和调养薪酬策略等。

此前有媒体报谈，从2023年11月起，TikTok 在国内职责的各岗亭职工已经无间接到转岗至外洋职责的见知，职责所在包括新加坡、澳大利亚、加拿大和好意思国。抖音为此提供了双倍薪资包和房钱福利等优胜待遇。

近日还传出了字节跳跃策动在欧洲建立AI研发中心的音尘，据澎湃新闻报谈，现在已运行招募大模子等畛域技能东谈主才。

另外抖音旗下的外洋社区产物Lemon8有了最新进展。据了解，本年，Lemon8在好意思国iOS诱骗的下载量长久稳居生计类APP的前两名。到了9月份，Lemon8在整个这个词iOS APP名次也中也得胜置身前20名。

TikTok成为头部主播出海主阵脚

连年来，TikTok展现出庞杂的增长后劲，眩惑了稠密网红主播的主意。包括李佳琦、小杨哥、罗永浩、东方甄选、范冰冰等主播和明星纷繁入局。

本年1月，小杨哥公司三只羊收罗已开启tiktok直播带货布局，第一站为新加坡。在此时代，三只羊收罗与新加坡腹地达东谈主@shop with sasax配合首场带货直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新记录。

10月份，三只羊的抖音账号“TikTok 干事部”发布多个招聘视频，招募TikTok短视频带货裁剪师。

图源：抖音

罗永浩背后的交个一又友也在积极布局外洋电商培训业务。其中，“交个一又友外洋电商学苑”聚焦TikTok电商培训。

不异在本年1月，多家媒体报谈，东方甄选已经运行招兵买马，招募的TikTok关联岗亭，比如东方甄选内容运营司理(TikTok)、东方甄选TikTok外洋店铺运营、东方甄选商务司理(TikTok)，月薪在2万-4万元之间。

9月份，市集音尘传出，李佳琦公司好意思ONE负责启动出海业务布局，并新建立了国际发展部。为此，好意思ONE发布了多个国际发展部关联的岗亭，包括直播技能、直播中控、商品运营、商家运营、Tiktok账号运营等。

不难猜出，TikTok领有大家数亿活跃用户，这为网红主播提供了一个庞杂的潜在市集，因此不少网红主播齐思吃到这块蛋糕。

不外，，出海生意并非那么好作念，比如范冰冰带货自有品牌Fan Beauty Secret，三个月下来，总销量是21.5K，累计GMV是$94.62K，折合下来差未几70万元东谈主民币。而Fan Beauty在国内的带货施展却荒谬亮眼，2023年GMV超11亿。

关于网红主播们来说，在国内市集趋于有余的情况下，外洋市集倒是一个可以的选拔，它提供了新的增长契机。

然则，怎样得胜打入外洋市集并推动销量的增长，仍然是一个需要处罚的勤勉。

作家 | 木易萝莉 幻塔