本年的中国好意思妆阛阓举座较为世俗，但在本年第七届中国国外入口展览会（下称进博会），诸如欧莱雅、拜尔斯谈夫、科蒂、高丝、花王等国外好意思妆集团依旧携自家最新的最前沿的家具和最新工夫统统亮相。而这背后橘梨纱全集，是这些好意思妆巨头恒久看好中国阛阓果然认。

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“咱们看到好意思妆阛阓的短期波动，但咱们仍然荒谬看好中国阛阓的中期增长后劲，恒久来看咱们敬佩况且照旧作念好准备理睬增长，握续发展丰富、平衡、笼罩从环球到高端和超高端的平衡品牌和家具矩阵，为中国糜掷者提供高品性、互异化、万般化的变嫌好意思妆体验。” 科蒂中国总司理 Mathieu Dufresne说，“上海看周全球交易要害一直皆在确认积极作用，进博会畅通七年的举办更是见证了上海营商环境的不停优化，为来自宇宙各地的企业与中国各地的相助伙伴和糜掷者的互动提供了绝佳契机。”

“好意思好糜掷‘极致’时期照旧到来，我想再次重申，咱们对中国阛阓充满信心，敬佩投资中国等于投资欧莱雅的畴昔。这份信心源于中国式当代化的宏伟远景，来自具有重塑消忙碌量的中国糜掷者，以及在中恒久领有无尽后劲的中国阛阓。” 欧莱雅会团董事长安巩则在虹桥论坛上暗示。

中国高丝董事长兼总司理篠原和行则以为，中国化妆品零卖阛阓正徐徐从往常的高速增长转向熟识阛阓。高丝集团以为在畴昔的业务拓展中，要尤为照管如何完成从“量的增长”到“质的增长”这一行变。

中国糜掷者激勉 “灵感”

自2018年头始，每年的进博会皆是国外化妆品巨头展示新品、相同工夫和洽商阛阓趋势的要紧窗口。本年也不例外。

据雅诗兰黛方面先容，该集团参与进博会的往常六年间，集团以进博为媒，已告捷引进、运营了5大新品牌和数千款新品，包括香氛品牌凯利安、馥马尔香水出书社，护发品牌艾梵达以及护肤品牌蒂佳婷， 罢了护肤、彩妆、香氛、护发品类全笼罩。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席施行官樊嘉煜说：“中国糜掷者越来越成为咱们要紧的灵感开头。”

以中国糜掷者为灵感的不啻雅诗兰黛一家。照管到中国防晒阛阓出现的品类细分化、青睐工夫要素、诉求快速多效合一等新趋势，花王集团旗下的碧柔本年展出了预测于2025年上市碧柔水膜鎏光防晒液。珂润则展出了研发团队面向中国糜掷者需求开发和坐蓐的着眼于明锐肌特有的“红荒肌”烦懑的“5G轻龄修红精华”，以及与300多名中国父母共创橘梨纱全集，并在中国坐蓐的全新儿童系列家具“珂润宝贝润护系列”。

记者珍爱到，一些国外好意思妆公司，为了更接地气，已初始更多地取舍“地产地消”花样，即在中国脉地开发和坐蓐家具，并平直贩卖给中国糜掷者。

“中国化妆品产业规模握续扩大，品牌竞争越发尖锐化。与此同期，中国国家具牌的质料培植显耀。咱们以为仅靠咱们所现存的商品群难以全面惩处中国糜掷者的烦懑。只好深切了解主顾的需乞降痛点，咱们智力提供切实可行的惩处有经营。在此基础上，咱们引进日本的工夫，并快速地集中商品和软件工夫两方面，为糜掷者提供惩处有经营，从而取得进一步的成长。”花王关联认真东谈主告诉记者， “珂润、芙丽芳丝看成代表的品牌，恰是花王强化‘腹地研发、腹地坐蓐’的例子，咱们但愿为中国糜掷者不停提供变嫌且精确应酬需求的家具。”

中国高丝董事长兼总司理篠原和行也暗示，跟着越来越多的糜掷者具备了识别商品真实价值的是非眼神，畴昔集团的家具开发必须愈加贴合中国阛阓和糜掷者的需求。

如何应酬挑战

本年中国的化妆品行业正濒临着较为严峻的挑战。本年1~9月，化妆品糜掷品零卖总数3069亿元，同比下滑1%。其中，9月份化妆品销售额为329亿元，同比下滑4.5%。

欧莱雅会团此前发布的2024年前三个季度的功绩敷陈娇傲，欧莱雅险些统统部门功绩均罢了增长；唯有中国处所的北亚地区的销售额下滑。

欧莱雅会团首席施行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）将欧莱雅在中国阛阓果然认描画为“出乎意象地漂泊”。

但记者在捕快本年进博会的多家好意思妆集团后发现，固然当今统统这个词行业举座低迷，但前述几大集团关于中国阛阓的办法依旧保握乐不雅。

Mathieu Dufresne向第一财经暗示，如今中国好意思妆赛谈确认出“卷而包容”的态势。“各种原土好意思妆品牌娇傲，各项好意思妆新品、工夫、格调迭代，以及中国糜掷者面对家具时愈加熟识专科和是非善识，使得握续变嫌成为品牌和企业的挑战和职责，促使好意思妆企业握续不停地提供高品性变嫌家具和独到好意思妆体验，以在中国阛阓中保握竞争力并取得告捷。”

在他看来，固然当今统统这个词阛阓有短期波动，但从恒久来看，中国阛阓发展迅猛、后劲稠密、充满活力，尤其是中国香水阛阓依然有着稠密的增长后劲。当今算计 14 亿中国糜掷者中香水的浸透率仅占个位数，领有极大的增长后劲。极度是超高端和小众香水的细分阛阓一直引颈着香水行业的增长。中国小众香氛阛阓已位居全球第三，仅次于好意思国和法国。“咱们敬佩并已作念好准备理睬增长，握续发展丰富、平衡、品性的高端好意思妆品牌组合。”

关于好多外资好意思妆公司而言，如今的中国阛阓具有较高的糜掷水平，原土糜掷者不再处于被教练、被说教的阶段。好多中国糜掷者关于家具的条件以致远高于泰西糜掷者，她/他们需要更好的、更先进的家具。

进博会是好多企业将最新科技工夫、家具带进中国阛阓的一个窗口。“关于咱们来说，进博会看成鼓吹中国高水平对外绽放的要紧窗口、和宇宙级的交易平台，为咱们提供了展示公司变嫌实力和品牌底蕴的契机。通过进博会，咱们大约将中枢变嫌工夫带来中国展示。”拜尔斯谈夫施行董事会董事长、施行委员会主席兼首席施行官中语颂在领受第一财经等媒体采访时就例如，“在2021年第一次首秀进博会的时分，Thiamidol 630还莫得通过批准。时于当天，拜尔斯谈夫集团研发的冲破性专利要素Thiamidol 630已于近日在中国获批。关于拜尔斯谈夫来说，参展进博会大约（加强）和中国政府以及中国的糜掷者、媒体相同，不错让咱们在中国的业务不停地壮大。是以对咱们来说，（进博会）是一个好奇超卓的展览会，咱们也会握续插足。”

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刘晓颖

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